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1.学习总结（30分）

通过本学期品牌策划与传播课程的学习，你有哪些收获？有哪些学习体会？

请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。

2.应用题（70分）

假设你在一家文化用品公司中专门负责品牌传播的部门工作，该公司的主要产品是各类原创风格的记事本以及各种形式的效率手册。每年年末，公司就会推出专门针对新的一年的记事本及效率手册。虽然该公司的设计和产品都非常具有特色，深得年轻白领的欢迎，但是由于品牌传播方面做得不够好，其知名度一直不高，产品销售情况也较为一般。

请结合品牌策划与传播课程所学的知识，结合自己的理解，为该品牌制定一个可行的品牌传播策划方案。




要求：策划方案中应包含如下要素：

1.根据自己对产品和市场的理解，确定品牌定位；（15分）
2.根据自己对产品和市场的理解，明确品牌传播内容；（15分）

3.根据自己对当前传播环境的理解，寻找和确定合适的传播媒体；（15分）

4.结合所学知识及对当前市场环境的理解，策划适合于该品牌传播的相关活动。（25分）

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假设你在一家文化用品公司中专门负责品牌传播的部门工作，该公司的主要产品是各类原创风格的记事本以及各种形式的效率手册。每年年末，公司就会推出专门针对新的一年的记事本及效率手册。虽然该公司的设计和产品都非常具有特色，深得年轻白领的欢迎，但是由于品牌传播方面做得不够好，其知名度一直不高，产品销售情况也较为一般。

请结合品牌策划与传播课程所学的知识，结合自己的理解，为该品牌制定一个可行的品牌传播策划方案。




要求：策划方案中应包含如下要素：

1.根据自己对产品和市场的理解，确定品牌定位；（15分）
2.根据自己对产品和市场的理解，明确品牌传播内容；（15分）

3.根据自己对当前传播环境的理解，寻找和确定合适的传播媒体；（15分）

4.结合所学知识及对当前市场环境的理解，策划适合于该品牌传播的相关活动。（25分）