国开电大市场营销策划形考作业3答案

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.企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据(判断题)
.如果将企业形象比作一个人的话,理念形象好比是他的头脑,行为形象就是其四肢,视觉形象则是其面容和体型(判断题)
“非明确性”定位策略,即在实施公关活动中,无具体明确的目标公众(判断题)
“销售权”代理是商业代理制最早出现的形式,指代理商充当市场中介人,按照制造商指定的价格推销产品,根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题)
“佣金”代理是商业代理制最早出现的形式,指代理商充当市场中介人,按照制造商指定的价格推销产品,根据销售额的多少提取佣金或代理费(判断题)
按市场营销策划的主体的不同,可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划(判断题)
博客营销:是利用博客这种网络应用形式开展的网络营销,它是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式,它关注如何将个人知识、思想与企业营销目标和策略相结合的问题(判断题)
策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果,是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标(判断题)
策划是指对社会组织和个人对未来活动的谋划、构思、设计并将策划方案贯彻实施的全过程(判断题)
垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合,共同开拓新的市场机会,将资本、生产能力或营销资源进行密切合作,以实现独家经营所不能达到的业绩(判断题)
对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略(判断题)
对于消费者来说,只有应用科技成果,运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品,才是新产品(判断题)
恩格尔系数越大,食品支出所占比重越大,表明居民生活富裕,生活质量高(判断题)
恩格尔系数越小,食品支出所占比重越小,表明生活富裕,生活质量高(判断题)
公共关系的“介入式”策略就是借助他人组织的社交活动和公关活动,以及其他类型的社会活动,在一定程度上实现主体自身交往性公关活动目标要求的一种策略(判断题)
广告策划:是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题)
广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地谋划和布局广告活动的过程(判断题)
宏观营销环境分析:是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境,主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等(判断题)
连锁制经营的范围仅限于流通业和服务业,不涉及制造业;而特许制经营的范围则宽广的多,在制造业中也有大量实例(判断题)
明星类产品可能成为企业的现金牛类产品,需要加大投资以支持其迅速发展(判断题)
某企业的一个战略业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适合的投资策略是发展策略(判断题)
某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务,以更好地满足顾客的特殊需求,该企业实行的是差异化策略(判断题)
企业的经营理念是企业的灵魂,是企业哲学、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据(判断题)
企业行为由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统(判断题)
企业视觉识别系统:是企业识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等(判断题)
如果竞争企业价格的下降是作为战略性的手段以期扩大市场份额时,企业必须做出有力的反击,必要时可随之降低产品价格,保持甚至增加企业自身的市场占有率(判断题)
如果说,公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应,并力求起到以点带面效应的话;那么,“扩散”策略则追求一种“面”效应,并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破(判断题)
设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重(判断题)
渗透定价策略也称为低额价格策略:是指在新产品投入市场时,市场价格定得较低,采取薄利多销的方式,以便消费者增加对于新产品的认可度,较快打开和占领市场(判断题)
生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触,就形成了水平渠道系统(判断题)
市场营销理念:是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心(判断题)
市场营销信息的效用与其反映的时间成正比,随着时间的推移,市场营销信息的效用将递减,直至丧失(判断题)
随着企业间市场竞争的深化,业态也由单一化向多样化发展,业态成为企业间竞争的新焦点,企业的竞争很大程度上是业态的竞争(判断题)
特许制经营制度:是指特许经营权拥有者以合同的形式,允许被特许经营者有偿使用其名称、标志、专有技术、产品及运作管理经验等方面的从事经营活动的商业经营模式(判断题)
通常新产品的需求价格弹性较大,市场规模也较大,生产和销售成本随销售量的增加而减少时,应采用撇脂定价策略(判断题)
网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物,其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合,以更好地满足客户需求和实现企业的经营目标(判断题)
微观营销环境分析是对直接制约和影响企业营销活动的力量和因素的分析(判断题)
现代营销理念包括产品理念、推销理念、社会市场营销理念和知识营销理念(判断题)
现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念(判断题)
相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比(判断题)
消费者应该是企业整个营销活动的起点,而不是企业活动的终点(判断题)
消费者应该是企业整个营销活动的终点,而不是企业活动的起点(判断题)
业态有别于业种。业种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。一般来说,业种指卖什么,业态是指怎么卖(判断题)
营销策划的实施:指的就是营销策划方案在实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动,是把营销策划方案转化为具体行动的策划实践过程(判断题)
营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程(判断题)
营销渠道是指产品从生产者转移到消费者(或产业用户)的过程中所经过的通道(判断题)
营业推广策划:是在目标市场研究基础上,根据产品行销任务,针对在某一特定时期内,对采取措施,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计(判断题)
营业推广策划与营业推广之间的关系是:前者是后者形成的前提和基础,后者是前者的生动实践和形成的实践结果(判断题)
营业推广是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施,具有时效性、刺激性、多样性和间接性的特征(判断题)
在“佣金”代理中,代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金,对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权(判断题)
在现代社会,市场营销策略体现了企业的主观意志,其存在具有客观必然性(判断题)
在整个企业识别系统的视觉设计中,应用最广、出现频率最高的是包装,它是视觉设计的核心(判断题)
自由连锁是一些独立、分散的零售商,通过自愿协商、共同出资开办一个或几个批发企业并通过合同组成连续组织的企业形态(判断题)
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