05任务答案.doc

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一、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告调查

2.  定性分析

3.  “集脑会商思考”创意法

4.  AP

5.  国际广告协会

二、简答题（共 3 道试题，共 45 分。）

1.  广告有哪些基本功能？

2.  广告表现方法主要有哪些？

3.  广告预算一般有哪几种方式？

三、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.  请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。

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一、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告调查

2.  定性分析

3.  “集脑会商思考”创意法

4.  AP

5.  国际广告协会

二、简答题（共 3 道试题，共 45 分。）

1.  广告有哪些基本功能？

2.  广告表现方法主要有哪些？

3.  广告预算一般有哪几种方式？

三、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.  请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。