国开电大《品牌传播与策划》形考作业二答案

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题目1:20世纪50年代后期,科技的进步和社会的发展使得企业产能迅速扩大,产品之间的差异越来越小,同质化程度越来越高,产品本身的优势在竞争中被削弱,市场营销观念也从产品观念转型为   1   观念。
题目2:USP理论的提出者是   1   。
题目3:最先提出品牌形象理论的人是   1   。
题目4:里斯和特劳特提出的定位理论认为,定位的起点是   1   ,而不是产品本身。
题目5:企业的经济环境主要由社会经济结构、   1   、   2   、宏观经济政策四个要素构成。
题目6:波特的五力模型认为,有五种力量决定了行业的竞争结构和强度,它们分别是行业内现有公司的竞争、新进入者的威胁、替代品的威胁、供方议价能力和   1   。
题目7:对消费者的行为进行分析,即对消费者的购买行为和消费者   1   进行分析。
题目8:消费者在购买行为中的角色主要有几种:建议者、   1   者、决定者、购买者、使用者。
题目9:品牌定位过程的核心是STP,即市场细分、   1   、具体定位。
题目10:USP理论诞生于(     )。
A. 20世纪30年代
B. 20世纪40年代
C. 20世纪70年代
D. 20世纪90年代
题目11:定位理论诞生于(     )。
A. 20世纪30年代
B. 20世纪40年代
C. 20世纪70年代
D. 20世纪90年代
题目12:品牌定位是要在消费者心中占据有利位置,稳定的(      )是持久地占据顾客心理的关键。
A. 品牌形象
B. 品牌资产
C. 品牌个性
D. 品牌共鸣
题目13:品牌定位的成功与否由(    )来评判。
A. 企业
B. 品牌传播机构
C. 媒体
D. 消费者
题目14:根据购买者的态度、兴趣、价值观、生活方式或个性特征等,将购买者划分为不同的群体,这种细分方法属于(      )。
A. 地理细分
B. 心理细分
C. 人口统计细分
D. 消费者行为细分
题目15:从行业品牌格局来看,可口可乐在碳酸饮料行业中处于(     )。
A. 主导地位
B. 优势地位
C. 有利地位
D. 困难地位
题目16:海尔冰箱“真诚到永远”的定位方法是(     )。
A. 从使用场合和时间定位
B. 从消费者购买目的定位
C. 从消费者生活方式定位
D. 从品牌与消费者的关系定位
题目17:奇强洗衣服曾有一句广告语:“中国人,奇强”,这句广告语的定位方法是(     )。
A. 根据产品实体的属性定位
B. 根据产品功能定位
C. 根据产品使用者定位
D. 根据文化象征定位
题目18:以竞争者为参考点,在其周边寻找突破口,同时又与竞争者相联系,这种定位方法属于(     )。
A. 首次定位
B. 关联比附定位
C. 重新定位
D. 进攻定位
题目19:万宝路在传播中不断塑造“强壮、勇敢、冒险”的品牌形象,这种定位方式属于(     )。
A. 产品导向
B. 消费者导向
C. 竞争者导向
D. 品牌识别导向
题目20:品牌定位是一项系统工程,需要参照多个维度的外部信息,包括(      )。
A. 宏观环境
B. 行业
C. 消费者
D. 企业
题目21:以下属于企业营销活动的宏观环境要素的选项是(      )。
A. 政治法律环境
B. 人口环境
C. 社会文化
D. 竞争对手情况
题目22:品牌行业地位的不同使品牌在行业中扮演的角色有所差异,处于保守和弱小地位的品牌往往是(     )。
A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场补缺者
题目23:企业在确定细分市场前,需要对不同的细分市场进行评估,重点要考虑的因素有(     )。
A. 细分市场的规模与发展前景
B. 细分市场结构的吸引力
C. 企业发展的长远目标
D. 企业的现有资源
题目24:从以下广告语可以看出,根据产品功能进行定位的是(     )。
A. “小饿小困,喝点香飘飘”
B. “爱上火,喝王老吉”
C. “送礼就送脑白金”
D. “七喜,非可乐类饮料”
题目25:简答题:简述品牌定位的原则。(10分)
题目26:简答题:品牌的具体定位可以分为哪几个步骤?(10分)
题目27:简答题:行业发展一般要经历哪些生命周期?各周期分别有什么特点?(10分)
题目28:论述题:请选择一个你熟悉的品牌,对其品牌定位策略及其品牌传播策略进行分析。   
答题要求及评分标准:
1. 选择一个熟悉的品牌,说明选择这个品牌的理由。(3分)
2. 明确指出该品牌的主要定位,说明其定位策略。(6分)
3. 围绕该定位,对品牌的传播策略进行适当分析(可以采用举例的方式,亦可结合自己的见解进行概括说明)。(6分)
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