国开学习网电大广告创意与表现(1)第一次形成性考核答案

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题目1:伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是_______。他认为广告是说服的艺术。
题目2:广告创意是整个广告______的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
题目3:广告创意观念,大致课可分为以下三种流派:艺术派、______、和混血儿派。
题目4:在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着______、真诚和互惠。
题目5:广告创意应从消费者出发, 以______为基础, 了解相关的自然科学,人文科学知识, 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
题目6:李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即: ______、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
题目7:德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以______为依据的; 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
题目8:广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与______有效沟通的艺术构思。
题目9:任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
题目10:詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及______的组合去发展思路。
题目11:广告创意
题目12:广告创意策略
题目13:艺术派创意观
题目14:科学派创意观
题目15:广告创意的原则有哪几条?
题目16:广告创意有何主要特征?
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