国家开放大学电大网络广告实务第二次形成性考核答案

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第二次形成性考核答案.doc

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题目1:网络媒体与公共关系也迅速融合在一起,形成了一门新的子学科mdash;mdash;网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行______活动,因此具有更强的开放性和互动性。
题目2:利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式,比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后,在不同站点交换显示广告,起到______促进的作用。
题目3:网络广告的传达要素是文字、______、空间、时序和声音。
题目4:在网络信息流动中,主要有两种类型的内容在运行:一种是信息流;另一种是______。
题目5:随着网络新技术载体的出现,传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、______和广告效果调查都需要与网站结合,从而实现 一对一的信息传播模式。
题目6:对网站评估主要出于两个目的,即网站的______和网络广告的投放。
题目7:网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、______策略等。
题目8:传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的______的信息交流。
题目9:点击率(CTR)可以用来评估网络广告的______,是网络广告吸引力的一个指标。
题目10:网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。
题目11:网络信息流动模式
题目12:人际互动
题目13:门户网站
题目14:软件调查法
"题目15:网络广告有哪些互动策略?请搜集相应的网络广告案例进行说明,并结合自己的理解,分析该互动策略的特点、效果或其成功之处。
要求:
1.至少举出三种以上互动策略,并搜集相应案例;
2.案例以图片的方式呈现(截图),并配以文字说明和分析(每条案例的分析不少于300字);
3.若没有举出案例,每个要点只能得2分。"
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