电大工商管理论文《智能手机消费者购买行为分析》

紫鸢78

智能手机消费者购买行为分析.doc

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适用专业:工商管理
摘 要
世界上第一款智能手机是IBM公司1993年推出的Simon,它也是世界上第一款使用触摸屏的智能手机,为以后的智能手机处理器奠定了基础。第一代iPhone于2007年发布,2008年7月11日,苹果公司推出iPhone 3G。自此,智能手机的发展开启了新的时代,iPhone成为了引领业界的标杆产品。据《2013-2017年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》估算,2012前三季度,全球智能手机用户总数已经突破了10亿大关。而2011前三季度的用户量只有约7亿户。可以看出,智能手机市场的潜力不可估量。据中国电子信息产业发展研究院预计,2013至2015年是中国智能手机换代高峰期。
随着中国制造商迅速在品质和性能上追赶苹果手机,而且苹果手机也屡次出现问题,中国智能手机用户不再像过去那样跟风购买,消费者在智能手机的购买决策中不断变化。为了了解当下在校大学生对智能手机购买的因素,在消费者计划行为理论的指导下,结合问卷调查,得出最新的结果,从而对智能手机营销部提供一些即时的信息参考。
关键词:智能手机;消费者计划行为理论;大学生
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