电大市场营销论文《浅析云门酒业集团网络营销策略》

紫鸢78

浅析云门酒业集团网络营销策略.doc

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适用专业:市场营销
摘 要
在居民消费水平的带动下,白酒行业的产量和销量不停的增长,2003年至2012年被称之为白酒行业的黄金期,不过从2013年开始,因塑化剂事件、限制三公消费、产品市场饱和等多方面因素的叠加,行业的超高速增长态势不复存在,白酒行业步入了长久的调整期。经过几年的深度调整,众多白酒企业迎来了大规模的洗牌重组,知名白酒企业纷纷并购小型酒企,强者愈强,市场占有率越来越高,众多区域性酒企的生存状况不容乐观。在此背景下,如何运用科学的理论工具,对自身和环境进行分析,进而精确的优化市场营销战略与策略,就成为了区域性酒企急需处理的问题。
本文希望借助于云门酒业集团的市场营销战略与策略研究,分析出全国区域性酒企的发展困境原因和破局之道,并据此提出适应于企业健康长久发展的营销策略,为其指出另一种市场应对角度,同时供有相同状况的企业参考。
关键词:白酒;营销策略;云门酒业集团;市场分析
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