国开电大媒体企划形考任务四答案

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形考任务四答案.doc

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题目1:灯笼广告最早盛行于( )。: 唐宋时期; 魏晋时期; 秦汉时期; 明清时期
题目2:全球第一个网络广告出现在美国网站( )。: 美国在线; 连线; 热线杂志; 新闻周刊
题目3:明清时期,利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称( )。: 露布; 标号; 标牌; 牌子
题目4:下列广告类型中,不属于商业广告的是( )。: 消费品广告; 生产资料广告; 个人广告; 产品广告
题目5:R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的有关广告有效暴露频次的理论是( )。: 最小频次理论; 选择性认知模型; 三达理论; 二阶段认知反应模型
题目6:假设一份100页的杂志有10页广告,那么受众接触该杂志的广告干扰度是( )。: 20%; 30%; 40%; 10%
题目7:在对广告目标市场进行细分时,经常与人口统计变量组合使用的变量是( )。: 地理分布; 分销渠道; 媒体分布; 品牌分布
题目8:中国第一个商业性网络广告出现于( )。: 1997年; 1995年; 1998年; 1993年
题目9:依据传统认定,广告有效频次的最少次数是( )。: 7次; 3次; 2次; 9次
题目10:调查显示,周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告,因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于( )。: 非黄金时段购买; 时机购买; 总量购买; 集中购买
题目11:广播广告的具体形式包括( )。: 节目广告; 插播广告; 特约广告; 专题广告
题目12:广告媒体企划中,产品分析的内容包括( )。: 产品属性分析; 品牌分析; 产品制造者分析; 产品生命周期分析
题目13:选择媒体时,所依据的媒体特性主要包括( )。: 影响力; 场所; 覆盖面; 速效性
题目14:现代商业名片起源于( )。: 明信片; 拜访卡; 海报; 交易卡
题目15:广告目标常见的类型包括( )。: 说服; 娱乐; 提示; 告知
题目16:名词解释:售点广告
题目17:名词解释:媒体事件
题目18:名词解释:千人成本
题目19:简答题:广播广告的表现形式都有哪些?
题目20:简答题:媒体购买行为一般有哪些基本策略?
题目21:简答题:什么是电影中的植入式广告?它具有哪些优点?
题目22:论述题:请论述网络广告对其他媒体广告产生的影响。
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