国开电大广告心理学第四次形成性考核任务答案

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第四次形成性考核任务答案.doc

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"题目:CIS与CS的区别在于(       )。
: CIS的主体是公众,而CS的主体是企业
; CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“企业形象”
; CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“顾客满意”
; CIS的主体是企业,而CS的主体是公众"
"题目:对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有(      )。
: 名人与商品类别的一致性
; 名人使用该商品的信任度
; 名人的品德
; 名人的专业性"
"题目:行为规范的制定原则有(    )。
: “顾客满意”原则
; 实践性原则
; 单一性原则
; 系统性原则"
"题目:企业标志的测评指标包括(    )。
: 注意力
; 喜爱度
; 记忆力
; 联想"
"题目:企业竞争力的三要素包括(    )。
: 品牌力
; 销售力
; 形象力
; 商品力"
"题目:企业形象的产生必须满足哪几个条件?
: 要有公众的大脑
; 要有企业形象因子
; 要有企业形象要素
; 要有企业实态"
"题目:企业形象的基本特征有(     )。
: 总合性
; 稳定性
; 主客观融合性
; 可变性"
"题目:一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?
: BI
; MI
; CI
; VI"
"题目:以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征?
: 传播的高效率
; 差别行
; 同一性
; 独特性"
"题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?
: 办公环境
; 产品包装
; 企业标志
; 企业名称"
"题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素?
: 办公用品
; 制服
; 企业造型
; 企业建筑物外貌"
"题目:以下各项中,属于名人广告中的广告源的是(      )。
: 雪碧广告中的产品
; 雪碧广告中的广告语
; 雪碧广告中的明星
; 雪碧广告中的广告制作者"
"题目:以下哪些理论可以用来解释名人广告效应?
: 意义迁移模型
; 联想学习理论
; 态度改变的协调理论
; 精细加工可能性模型"
"题目:以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素?
: 工作环境
; 价值取向
; 广告活动
; 社会使命"
"题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?
: 市场调研
; 内部培训
; 发展目标
; 开发研究"
"题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素?
: 工作守则
; 企业精神
; 管理制度
; 考核指标体系"
"题目:影响名人广告效果的因素有(      )。
: 名人的吸引力
; 名人的外貌
; 名人的地位
; 名人的艺德"
"题目:在“意义迁移模型”中,“意义”指的是(     )。
: 广告语
; 广告中的产品
; 名人的形象
; 广告的内容"
"题目:在MI中,(    )与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据。
: 企业名称
; 企业社会使命
; 企业发展目标
; 企业精神"
"题目:在以下各项中,哪些属于企业体范畴?
: 企业的管理水平
; 企业的教育培训
; 企业的生产规模
; 企业的职业道德"
"题目:在以下各项中,属于企业实态范畴的是(     )。
: 企业的经济实力
; 经营者的待人处事
; 企业的产品质量
; 企业的价值取向"
"题目:在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现?
: 好感度
; 忠诚度
; 信赖度
; 知名度"
"题目:制约企业形象要素的因素主要有(     )。
: 受众的群体差异
; 社会环境
; 行业特点
; 企业的各种对外活动"
题目:BI是一种动态的识别形式,它规划着企业的一切内外活动。
题目:CIS与CS是一个意思,都是指的企业识别系统。
题目:MI是VI的静态形象的表达。
题目:不是每一个行业都存在形象要素体系的。
题目:大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。
题目:大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。
题目:公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”,决定着企业形象的本质。
题目:广告中名人的诉说和表演,主要在于取悦受众,可以偶尔有些虚假的成分。
题目:行为表现说的主旨是把企业识别的重点,放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。
题目:名人与产品之间的一致性越高,广告的效果越好。
题目:企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。
题目:企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映,而不是凭空主观臆造出来的。
题目:企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。
题目:企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。
题目:企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。
题目:企业形象在大众头脑中一旦形成,它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。
题目:企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。
题目:任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。
题目:社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。
题目:态度改变的协调理论指出,原先的态度离中性态度越近,态度越容易变化;态度越极端,变化越难。
题目:文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。
题目:颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。
题目:一般来说,企业形象是自发积累起来的。
题目:在名人广告中,名人的吸引力越大,广告效果越好。
题目:在名人广告中,只要名人在受众心目中的地位高,广告就能取得好的效果。
题目:在名人广告中名人应该具备的四个要素中,其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。
题目:在拟请名人做商品广告时,应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。
题目:在企业识别系统的几个基本要素中,BI是主导。
题目:在企业视觉识别系统中,VI仅仅限于视觉的传递。
题目:在企业形象要素体系中,最受重视的形象要素,称作主形象要素或主形象因子。
题目:在提炼企业精神时,要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。
题目:自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间,但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。
"结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析,说明每则广告失败的原因,最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求:
1.案例应具有针对性和说服性。
2.行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3.字数不少于1500字。"
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