05任务_0017答案.txt

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（     ）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

2.  对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（    ）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

3.  态度的基本功能有（     ）

A. 调节的机能

B. 自我防卫的功能

C. 价值表现功能

D. 知识功能

4.  广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（       ）规律来增强注意力。

A. 新奇

B. 变化与活动

C. 颜色

D. 背景刺激

5.  进行商标扩展的意义在于（      ）

A. 可以节省新产品的传播费用

B. 新产品可以分享成功品牌的声誉

C. 有助于新产品顺利打入市场

D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

6.  需要层次理论是由美国心理学家（     ）提出来的。

A. 霍夫兰德

B. 休曼

C. 马斯洛

D. 巴甫洛夫

7.  知觉的恒常性表现为（     ）

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

8.  “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（       ）

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

9.  在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（      ）

A. 理性诉求策略

B. 感性诉求策略

C. 硬销售

D. 软销售

10.  创造想象的形象具有以下哪些特点？（     ）

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

11.  总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（     ）。

A. 样本

B. 个体

C. 单元

D. 个体元素

12.  考验广告心理效果的客观指标有（      ）

A. 速示技术

B. 眼动轨迹描记

C. 脑电波指标

D. 双眼竞争技术

13.  理性广告诉求的优点是（     ）

A. 能给消费者提供准确的商品特性信息

B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D. 具有较强的说服力

14.  在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（       ）

A. 封闭式提问方式

B. 开放式提问方式

C. 匹配提问方式

D. 选择式提问方式

15.  结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（       ）

A. 都拟有提纲和题目

B. 都有一定目的

C. 都是面对面的谈话

D. 都需要有访谈策略

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。（   ）

A. 错误

B. 正确

2.  消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。（     ）

A. 错误

B. 正确

4.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（    ）

A. 错误

B. 正确

6.  问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（      ）

A. 错误

B. 正确

7.  一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（    ）

A. 错误

B. 正确

10.  误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  绝对阈限

2.  变量

3.  知觉

4.  随机事件

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  试述知觉组织的特性，并简要加以分析。

2.  认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  试举例论述影响制约名人广告效果的因素。

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1.  根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（     ）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

2.  对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（    ）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

3.  态度的基本功能有（     ）

A. 调节的机能

B. 自我防卫的功能

C. 价值表现功能

D. 知识功能

4.  广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（       ）规律来增强注意力。

A. 新奇

B. 变化与活动

C. 颜色

D. 背景刺激

5.  进行商标扩展的意义在于（      ）

A. 可以节省新产品的传播费用

B. 新产品可以分享成功品牌的声誉

C. 有助于新产品顺利打入市场

D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

6.  需要层次理论是由美国心理学家（     ）提出来的。

A. 霍夫兰德

B. 休曼

C. 马斯洛

D. 巴甫洛夫

7.  知觉的恒常性表现为（     ）

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

8.  “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（       ）

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

9.  在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（      ）

A. 理性诉求策略

B. 感性诉求策略

C. 硬销售

D. 软销售

10.  创造想象的形象具有以下哪些特点？（     ）

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

11.  总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（     ）。

A. 样本

B. 个体

C. 单元

D. 个体元素

12.  考验广告心理效果的客观指标有（      ）

A. 速示技术

B. 眼动轨迹描记

C. 脑电波指标

D. 双眼竞争技术

13.  理性广告诉求的优点是（     ）

A. 能给消费者提供准确的商品特性信息

B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D. 具有较强的说服力

14.  在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（       ）

A. 封闭式提问方式

B. 开放式提问方式

C. 匹配提问方式

D. 选择式提问方式

15.  结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（       ）

A. 都拟有提纲和题目

B. 都有一定目的

C. 都是面对面的谈话

D. 都需要有访谈策略

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。（   ）

A. 错误

B. 正确

2.  消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。（     ）

A. 错误

B. 正确

4.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（    ）

A. 错误

B. 正确

6.  问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（      ）

A. 错误

B. 正确

7.  一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（    ）

A. 错误

B. 正确

10.  误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  绝对阈限

2.  变量

3.  知觉

4.  随机事件

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  试述知觉组织的特性，并简要加以分析。

2.  认知失谐有哪几种广告表现形式，请加以说明。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  试举例论述影响制约名人广告效果的因素。