05任务_0013答案.txt

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（      ）

A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告

B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感

C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告

D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台

2.  消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（      ）

A. 主要需要

B. 优势需要

C. 前端需要

D. 强力需要

3.  假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（        ）

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

4.  我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（    ）

A. 需要具有时代性

B. 需要具有季节性

C. 优势需要与非优势需要会互相转化

D. 需要不变，广告主题也要不停变换

5.  隐性广告利用的原理是（      ）。

A. 阈上刺激

B. 阈下刺激

C. 差别阈限

D. 绝对阈限

6.  消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（      ）

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 经济学的因素

7.  在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（     ）

A. 研究怎样归纳、概括这些数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质

D. 研究通过何种方法来简化数据

8.  以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（      ）

A. 系列广告

B. 悬念广告

C. 组块

D. 类比

9.  根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（     ）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

10.  以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（      ）

A. 雪碧广告中的明星

B. 雪碧广告中的产品

C. 雪碧广告中的广告语

D. 雪碧广告中的广告制作者

11.  在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（      ）在起作用。

A. 完形

B. 知觉的组织性

C. 境联效应

D. 知觉的恒常性

12.  小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（       ）

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

13.  消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（       ）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

14.  知觉的恒常性表现为（     ）

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

15.  以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（      ）

A. 硬性广告

B. 理由广告

C. 理论广告

D. 说明广告

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（ ）

A. 错误

B. 正确

2.  把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。（      ）

A. 错误

B. 正确

4.  大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（      ）

A. 错误

B. 正确

6.  积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（    ）

A. 错误

B. 正确

7.  感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（      ）

A. 错误

B. 正确

9.  操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。（    ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  随机事件

2.  知觉映像

3.  知觉的整体性

4.  注意

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  试述知觉组织的特性，并简要加以分析。

2.  操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  

试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。

  

图一：立邦漆（彩碟篇）                     

（1）运用相关理论进行分析

（2）理论必须与案例的实际紧密结合

（3）500字以上

05任务_0013答案.txt

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（      ）

A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告

B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感

C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告

D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台

2.  消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（      ）

A. 主要需要

B. 优势需要

C. 前端需要

D. 强力需要

3.  假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（        ）

A. 命名变量

B. 顺序变量

C. 等距变量

D. 比率变量

4.  我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（    ）

A. 需要具有时代性

B. 需要具有季节性

C. 优势需要与非优势需要会互相转化

D. 需要不变，广告主题也要不停变换

5.  隐性广告利用的原理是（      ）。

A. 阈上刺激

B. 阈下刺激

C. 差别阈限

D. 绝对阈限

6.  消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（      ）

A. 文化的因素

B. 社会学的因素

C. 个体认知因素

D. 经济学的因素

7.  在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（     ）

A. 研究怎样归纳、概括这些数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质

D. 研究通过何种方法来简化数据

8.  以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（      ）

A. 系列广告

B. 悬念广告

C. 组块

D. 类比

9.  根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（     ）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

10.  以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（      ）

A. 雪碧广告中的明星

B. 雪碧广告中的产品

C. 雪碧广告中的广告语

D. 雪碧广告中的广告制作者

11.  在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（      ）在起作用。

A. 完形

B. 知觉的组织性

C. 境联效应

D. 知觉的恒常性

12.  小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（       ）

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

13.  消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（       ）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

14.  知觉的恒常性表现为（     ）

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

15.  以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（      ）

A. 硬性广告

B. 理由广告

C. 理论广告

D. 说明广告

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（ ）

A. 错误

B. 正确

2.  把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的记忆。（      ）

A. 错误

B. 正确

4.  大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。（      ）

A. 错误

B. 正确

6.  积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（    ）

A. 错误

B. 正确

7.  感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（      ）

A. 错误

B. 正确

9.  操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  当一则广告暴露给大众之后，如果广告信息对消费者足够重要和有趣，产生对信息加工的动机就会越强烈，此时中枢说服路径就会起作用。（    ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  随机事件

2.  知觉映像

3.  知觉的整体性

4.  注意

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  试述知觉组织的特性，并简要加以分析。

2.  操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  

试运用认知失谐理论分别分析下则平面广告。

  

图一：立邦漆（彩碟篇）                     

（1）运用相关理论进行分析

（2）理论必须与案例的实际紧密结合

（3）500字以上