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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
2. 制约企业形象要素的因素主要有（ ）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
5. 广告中常见的情感纬度有（ ）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
6. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
7. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
8. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
11. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
12. 企业标志的测评指标包括（ ）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
13. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
14. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
15. 在运用CS推进CIS时，应做到（ ）
A. 确立CS在经营理念中的地位
B. 将CS融入到企业的识别系统中
C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系
D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去”
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ）
A. 错误
B. 正确
4.
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （ ）
A. 错误
B. 正确
5. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
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清道夫
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