一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1.  广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2.  我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.  利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4.  广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告代理制
参考答案：
广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。

2.  广告行业规范
参考答案：
广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

3.  广告经营垄断行为
参考答案：
广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。

4.  

虚假广告

参考答案：
虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。

5.  广告业务档案
参考答案：
广告业务档案，是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  广告行业自律应遵循的基本原则是什么？
参考答案：
（1）守法原则；
（2）公平竞争原则；
（3）诚实信用原则；
（4）精神文明的原则。

2.  广告监督管理的原则是什么？
参考答案：
（1）依法行政的原则；
（2）以政策为指导的原则；
（3）教育与处罚相结合的原则；
（4）协调与服务的原则；
（5）综合治理的原则。

3.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.  北京某工贸公司(地址:北京市朝 阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金 奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证 明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。
要求：请起草一份行政处罚决定书
××工商行政管理局××分局行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
当事人：北京某工贸公司
地址：北京市朝阳区国贸大厦205室
参考答案：
答：××工商行政管理局××分局行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
当事人：北京某工贸公司
地址：北京市朝阳区国贸大厦205室
经 查：北京某工贸公司在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。 该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所 核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。
当事人的上述行为违反了《广告管理条例》第三条：广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者；违背了《医疗器械广告管理办法》第四条、第十二条、第十三条和第十五条的规定。现依据《广告管理条例施行细则》第十九条第一款的规定，决定处罚如下：
1、责令该工贸公司在相应的范围内发布更正广告；
2、处罚款××万元；
3、由于在上海市销售产品，而未在当地办理营业执照，处罚款2万元。
当事人应当自收到本处罚决定书之日起15日内到就近银行缴纳罚款。
如不服本处罚决定，可自接到本处罚决定书之日起15日内，向××市工商行政管理局申请复议，也可以自接到行政处罚决定书之日起15日内，向人民法院起诉。
                                       ××工商行政管理局××分局

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1.  广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2.  我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.  利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4.  广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告代理制
参考答案：
广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。

2.  广告行业规范
参考答案：
广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

3.  广告经营垄断行为
参考答案：
广告经营垄断行为，是指广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面的排他性控制，即对广告竞争的限制、遏制行为。

4.  

虚假广告

参考答案：
虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。

5.  广告业务档案
参考答案：
广告业务档案，是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  广告行业自律应遵循的基本原则是什么？
参考答案：
（1）守法原则；
（2）公平竞争原则；
（3）诚实信用原则；
（4）精神文明的原则。

2.  广告监督管理的原则是什么？
参考答案：
（1）依法行政的原则；
（2）以政策为指导的原则；
（3）教育与处罚相结合的原则；
（4）协调与服务的原则；
（5）综合治理的原则。

3.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.  北京某工贸公司(地址:北京市朝 阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金 奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证 明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。
要求：请起草一份行政处罚决定书
××工商行政管理局××分局行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
当事人：北京某工贸公司
地址：北京市朝阳区国贸大厦205室
参考答案：
答：××工商行政管理局××分局行政处罚决定书
×工商广告处字【2007】第00001号
当事人：北京某工贸公司
地址：北京市朝阳区国贸大厦205室
经 查：北京某工贸公司在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。 该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所 核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。
当事人的上述行为违反了《广告管理条例》第三条：广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者；违背了《医疗器械广告管理办法》第四条、第十二条、第十三条和第十五条的规定。现依据《广告管理条例施行细则》第十九条第一款的规定，决定处罚如下：
1、责令该工贸公司在相应的范围内发布更正广告；
2、处罚款××万元；
3、由于在上海市销售产品，而未在当地办理营业执照，处罚款2万元。
当事人应当自收到本处罚决定书之日起15日内到就近银行缴纳罚款。
如不服本处罚决定，可自接到本处罚决定书之日起15日内，向××市工商行政管理局申请复议，也可以自接到行政处罚决定书之日起15日内，向人民法院起诉。
                                       ××工商行政管理局××分局