一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1.  工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。

2.  根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：，，。

3.  广告经营者承办或代理内容违法的广告，以作为非法所得；其他广告违法行为，以全部广告收入减去、等直接成本费用之差作为非法所得。

4.  按广告的性质分类，可分为和两大类。

5.  发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

6.  

利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告市场经营活动
参考答案：
广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。

2.  

虚假广告

参考答案：
虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。

3.  广告行业规范
参考答案：
广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

4.  广告经营者
参考答案：
广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

5.  广告代理制
参考答案：
广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。　

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

2.  中外合资、合作广告企业应当具备的条件？
参考答案：
设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：
（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；
（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；
（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；
（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

3.  广告行业自律应遵循的基本原则是什么？
参考答案：
（1）守法原则；
（2）公平竞争原则；
（3）诚实信用原则；
（4）精神文明的原则。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

 1.  某电视台于2001年8月10日 至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运公司的广告, 该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广 告共实际发布15次，收取广告发布费225000元。
问：1、该行为是否违法？依据是什么？
    2、如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？
参考答案：
（1）、该行为构成违法行为，违反了《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。
（2）、电视台是责任人。
根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政管理机关可以决定对该电视台作出没收广告费225000元的处罚。

一、填空题（共 6 道试题，共 15 分。）

1.  工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循与相结合的原则，以为主。

2.  根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：，，。

3.  广告经营者承办或代理内容违法的广告，以作为非法所得；其他广告违法行为，以全部广告收入减去、等直接成本费用之差作为非法所得。

4.  按广告的性质分类，可分为和两大类。

5.  发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

6.  

利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）

1.  广告市场经营活动
参考答案：
广告市场经营活动，是广告经营者、广告发布这取得了广告经营权后从事广告经营活动的全过程。

2.  

虚假广告

参考答案：
虚假广告，是以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的违法的广告。

3.  广告行业规范
参考答案：
广告行业规范，是广告行业组织、广告经营者和广告发布者自行制定的约束本行业或企业从事广告活动的协约和规则。

4.  广告经营者
参考答案：
广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

5.  广告代理制
参考答案：
广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。　

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

2.  中外合资、合作广告企业应当具备的条件？
参考答案：
设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：
（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；
（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；
（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；
（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

3.  广告行业自律应遵循的基本原则是什么？
参考答案：
（1）守法原则；
（2）公平竞争原则；
（3）诚实信用原则；
（4）精神文明的原则。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

 1.  某电视台于2001年8月10日 至2001年9月10日在特定栏目发布了云南红河储运公司的广告, 该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“万牛奔腾”的画面相同。当事人未认真审查广告内容，至9月10日暂停发布止，该广 告共实际发布15次，收取广告发布费225000元。
问：1、该行为是否违法？依据是什么？
    2、如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？
参考答案：
（1）、该行为构成违法行为，违反了《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。
（2）、电视台是责任人。
根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认定与处理意见》、《烟草广告管理暂行办法》第十一条、《广告法》第四十二条的规定，工商行政管理机关可以决定对该电视台作出没收广告费225000元的处罚。