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适用专业：工商管理
摘 要
2000年以来，中国房地产行业迅猛发展，家居建材行业从无到有，再到成百上千的竞争者不断涌入，竞争也日趋激烈和白热化。房地产业待售库存持续增长，房产交易量增速放缓，并且开始降低，未来房地产发展前景尚不明确，进而也深深影响到了与其紧密相关的家居建材行业。
与此同时，互联网行业的蓬勃发展使大众的消费习惯和观念有所转变不断进步，新型互联网家居建材企业如春笋般涌现，在一定程度上分散了市场上传统卖场的消费者。并且房地产开发商切入家装市场的现象越来越普遍，对实体的家居建材超市影响巨大，行业内的竞争可谓白热化。
本文以居然之家公司为例，讨论和分析了居然之家目前的营销策略环境，通过对环境变化的观察来把握其趋势以发现企业发展的新机会和避免这些变化所带来的威胁。运用理论与实践相结合，以文献研究和分析为基础，以市场营销学相关理论为支撑，结合我国家居建材行业的发展现状，从分析该公司的营销策略现状入手，较为全面、系统地总结了居然之家公司市场营销策略中的优势及存在的问题，结合国内外的营销策略方法及研究现状，通过查阅文献和实践调查，借助SWOT等分析方法与4P等营销理论，全面的分析与研究居然之家的营销策略现状及其存在的问题，对居然之家的营销策略提出合理的改进
建议，促进居然之家的行业竞争力和市场占有率的提高，促进其可持续发展，对居然之家公司市场营销的长远规划和市场竞争力的提高提供了有效参考。
关键词：家居建材；营销策略；互联网
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紫鸢78
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