华为手机网络营销优化策略.doc

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适用专业：市场营销

摘 要

当下手机厂商在核心技术方面，几乎没有较大竞争力，那么想要在市场中攫取利润，最关键的手段就是营销。互联网网民规模空前扩大，智能手机市场迅速扩张。移动互联网时代下，网络营销手段发挥了极大的自身的优势。因此，有必要对华为的营销现状分析，并结合其策略的优劣和智能手机市场发展情况对其网络营销手段提出建议，助力我国本土产业更好更快发展。

本论文主要采取了文献、案例、定量与定性分析法。

根据网络营销的问题提出了华为手机网络营销策略的两大原则“抓住细分市场”，“强攻细分市场”。并提出在产品方面应实施（1）继续完善“精品策略”和“产品差异化策略”，对不同系列产品应有效区隔，应对差异突出宣传，做到不使消费者迷惑；（2）精简产品线，减少产品系列的内部竞争，完善品牌的定位。（3）持续进行技术创新，解决手机同质化问题。

关键词：智能手机；网络营销；策略优化

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摘 要

当下手机厂商在核心技术方面，几乎没有较大竞争力，那么想要在市场中攫取利润，最关键的手段就是营销。互联网网民规模空前扩大，智能手机市场迅速扩张。移动互联网时代下，网络营销手段发挥了极大的自身的优势。因此，有必要对华为的营销现状分析，并结合其策略的优劣和智能手机市场发展情况对其网络营销手段提出建议，助力我国本土产业更好更快发展。

本论文主要采取了文献、案例、定量与定性分析法。

根据网络营销的问题提出了华为手机网络营销策略的两大原则“抓住细分市场”，“强攻细分市场”。并提出在产品方面应实施（1）继续完善“精品策略”和“产品差异化策略”，对不同系列产品应有效区隔，应对差异突出宣传，做到不使消费者迷惑；（2）精简产品线，减少产品系列的内部竞争，完善品牌的定位。（3）持续进行技术创新，解决手机同质化问题。

关键词：智能手机；网络营销；策略优化