0005形考任务_0002答案.doc

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（    ）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

2.  对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（       ）

A. 算术平均数

B. 平均差

C. 中数

D. 众数

3.  我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（     ）方法？

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

4.  对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（       ）

A. 顺序量表

B. 等距量表

C. 名次量表

D. 比例量表

5.  认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（     ）

A. 商标回忆

B. 知名度的获得

C. 美誉度的获得

D. 认牌购买

6.  以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（       ）

A. 自由回答法

B. 是非题

C. 造句法

D. 评定量表

7.  电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（     ）

A. 电视广告播放频率高

B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C. 电视广告把信息编成了组块

D. 电视媒体广告费更贵

8.  在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（     ）

A. 广告中的颜色

B. 广告语

C. 插图

D. 电视广告中的广告歌曲

9.  广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（       ）规律来增强注意力。

A. 新奇

B. 变化与活动

C. 颜色

D. 背景刺激

10.  “春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（       ）

A. 类别扩展

B. 线性扩展

C. 直线扩展

D. 同类扩展

11.  在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（      ）

A. 直接说服路径

B. 中枢说服路径

C. 边缘说服路径

D. 间接说服路径

12.  以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（      ）

A. 看到了一则有创意的广告

B. 注意到一则广告采用的红色背景

C. 看完广告后记住了产品名称

D. 看完广告后改变了对该产品的态度

13.  下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（     ）

A. 保证宣传的客观性

B. 利用消费者现身说法

C. 邀请专家学者做专业评价

D. 邀请名人做广告

14.  在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（     ）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

15.  进行商标扩展的意义在于（      ）

A. 可以节省新产品的传播费用

B. 新产品可以分享成功品牌的声誉

C. 有助于新产品顺利打入市场

D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（       ）

A. 错误

B. 正确

2.  次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（       ）

A. 错误

B. 正确

4.  把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（      ）

A. 错误

B. 正确

7.  相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（       ）

A. 错误

B. 正确

8.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  错觉

2.  注意

3.  再造想象

4.  AIDA说

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？

2.  简述认知策略的类型及其主要表现。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  

试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1.  对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（    ）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

2.  对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（       ）

A. 算术平均数

B. 平均差

C. 中数

D. 众数

3.  我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（     ）方法？

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

4.  对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（       ）

A. 顺序量表

B. 等距量表

C. 名次量表

D. 比例量表

5.  认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？（     ）

A. 商标回忆

B. 知名度的获得

C. 美誉度的获得

D. 认牌购买

6.  以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（       ）

A. 自由回答法

B. 是非题

C. 造句法

D. 评定量表

7.  电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（     ）

A. 电视广告播放频率高

B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C. 电视广告把信息编成了组块

D. 电视媒体广告费更贵

8.  在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（     ）

A. 广告中的颜色

B. 广告语

C. 插图

D. 电视广告中的广告歌曲

9.  广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（       ）规律来增强注意力。

A. 新奇

B. 变化与活动

C. 颜色

D. 背景刺激

10.  “春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于（       ）

A. 类别扩展

B. 线性扩展

C. 直线扩展

D. 同类扩展

11.  在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（      ）

A. 直接说服路径

B. 中枢说服路径

C. 边缘说服路径

D. 间接说服路径

12.  以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（      ）

A. 看到了一则有创意的广告

B. 注意到一则广告采用的红色背景

C. 看完广告后记住了产品名称

D. 看完广告后改变了对该产品的态度

13.  下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（     ）

A. 保证宣传的客观性

B. 利用消费者现身说法

C. 邀请专家学者做专业评价

D. 邀请名人做广告

14.  在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（     ）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

15.  进行商标扩展的意义在于（      ）

A. 可以节省新产品的传播费用

B. 新产品可以分享成功品牌的声誉

C. 有助于新产品顺利打入市场

D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（       ）

A. 错误

B. 正确

2.  次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（       ）

A. 错误

B. 正确

4.  把文字（或外文字母）变换成相关的图形，以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（      ）

A. 错误

B. 正确

7.  相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（       ）

A. 错误

B. 正确

8.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）

1.  错觉

2.  注意

3.  再造想象

4.  AIDA说

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）

1.  操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？

2.  简述认知策略的类型及其主要表现。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）

1.  

试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。