0004形考任务_0008答案.doc

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（     ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

2.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

3.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

4.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

5.  以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（     ）

A. 联想学习理论

B. 态度改变的协调理论

C. 精细加工可能性模型

D. 意义迁移模型

6.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

7.  企业形象的基本特征有（     ）

A. 主客观融合性

B. 总合性

C. 稳定性

D. 可变性

8.  以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（     ）

A. 工作环境

B. 社会使命  

C. 广告活动

D. 价值取向

9.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

10.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（    ）

A. 企业造型

B. 办公用品

C. 企业建筑物外貌

D. 制服

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  MI是VI的静态形象的表达。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（     ）

A. 错误

B. 正确

4.  BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（      ）

A. 错误

B. 正确

8.  一般来说，企业形象是自发积累起来的。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（    ）

A. 错误

B. 正确

10.  在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（     ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

2.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

3.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

4.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

5.  以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（     ）

A. 联想学习理论

B. 态度改变的协调理论

C. 精细加工可能性模型

D. 意义迁移模型

6.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

7.  企业形象的基本特征有（     ）

A. 主客观融合性

B. 总合性

C. 稳定性

D. 可变性

8.  以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（     ）

A. 工作环境

B. 社会使命  

C. 广告活动

D. 价值取向

9.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

10.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（    ）

A. 企业造型

B. 办公用品

C. 企业建筑物外貌

D. 制服

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  MI是VI的静态形象的表达。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

3.  企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（     ）

A. 错误

B. 正确

4.  BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（      ）

A. 错误

B. 正确

8.  一般来说，企业形象是自发积累起来的。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（    ）

A. 错误

B. 正确

10.  在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。