0004形考任务_0005答案.doc

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  在MI中，（    ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。

A.  企业名称

B. 企业发展目标

C. 企业精神

D. 企业社会使命

2.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

3.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

4.  以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（     ）

A. 管理制度

B. 工作守则

C. 考核指标体系  

D. 企业精神

5.  对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（      ）

A. 名人的专业性

B. 名人使用该商品的信任度   

C. 名人的品德

D. 名人与商品类别的一致性

6.  在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（     ）

A. 广告的内容

B. 广告中的产品

C. 广告语

D. 名人的形象

7.  企业竞争力的三要素包括（    ）

A. 品牌力

B. 形象力

C. 商品力

D. 销售力

8.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

9.  以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（   ）

A. 同一性

B. 独特性

C. 差别行

D. 传播的高效率

10.  在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（      ）

A. 知名度

B. 忠诚度

C. 好感度

D. 信赖度

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  

企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。(     )

A. 错误

B. 正确

4.  企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（    ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  在MI中，（    ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。

A.  企业名称

B. 企业发展目标

C. 企业精神

D. 企业社会使命

2.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

3.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

4.  以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（     ）

A. 管理制度

B. 工作守则

C. 考核指标体系  

D. 企业精神

5.  对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（      ）

A. 名人的专业性

B. 名人使用该商品的信任度   

C. 名人的品德

D. 名人与商品类别的一致性

6.  在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（     ）

A. 广告的内容

B. 广告中的产品

C. 广告语

D. 名人的形象

7.  企业竞争力的三要素包括（    ）

A. 品牌力

B. 形象力

C. 商品力

D. 销售力

8.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

9.  以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（   ）

A. 同一性

B. 独特性

C. 差别行

D. 传播的高效率

10.  在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（      ）

A. 知名度

B. 忠诚度

C. 好感度

D. 信赖度

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  

企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。(     )

A. 错误

B. 正确

4.  企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”，决定着企业形象的本质。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（    ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。