0004形考任务_0003答案.doc

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

2.  以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（     ）

A. 工作环境

B. 社会使命  

C. 广告活动

D. 价值取向

3.  在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（     ）

A. 企业的生产规模  

B. 企业的教育培训

C. 企业的管理水平

D. 企业的职业道德

4.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

5.  企业竞争力的三要素包括（    ）

A. 品牌力

B. 形象力

C. 商品力

D. 销售力

6.  企业形象的基本特征有（     ）

A. 主客观融合性

B. 总合性

C. 稳定性

D. 可变性

7.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

8.  对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（      ）

A. 名人的专业性

B. 名人使用该商品的信任度   

C. 名人的品德

D. 名人与商品类别的一致性

9.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

10.  企业形象的产生必须满足哪几个条件？（    ）

A. 要有企业形象因子

B. 要有企业实态

C. 要有企业形象要素

D. 要有公众的大脑

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。(     )

A. 错误

B. 正确

4.  广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。  

（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  MI是VI的静态形象的表达。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  一般来说，企业形象是自发积累起来的。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（    ）

A. 错误

B. 正确

9.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

2.  以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（     ）

A. 工作环境

B. 社会使命  

C. 广告活动

D. 价值取向

3.  在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（     ）

A. 企业的生产规模  

B. 企业的教育培训

C. 企业的管理水平

D. 企业的职业道德

4.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

5.  企业竞争力的三要素包括（    ）

A. 品牌力

B. 形象力

C. 商品力

D. 销售力

6.  企业形象的基本特征有（     ）

A. 主客观融合性

B. 总合性

C. 稳定性

D. 可变性

7.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

8.  对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（      ）

A. 名人的专业性

B. 名人使用该商品的信任度   

C. 名人的品德

D. 名人与商品类别的一致性

9.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

10.  企业形象的产生必须满足哪几个条件？（    ）

A. 要有企业形象因子

B. 要有企业实态

C. 要有企业形象要素

D. 要有公众的大脑

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。(     )

A. 错误

B. 正确

4.  广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。  

（     ）

A. 错误

B. 正确

5.  MI是VI的静态形象的表达。（     ）

A. 错误

B. 正确

6.  一般来说，企业形象是自发积累起来的。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（    ）

A. 错误

B. 正确

9.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。