0004形考任务_0002答案.doc

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（   ）

A. 同一性

B. 独特性

C. 差别行

D. 传播的高效率

2.  在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（     ）

A. 企业的生产规模  

B. 企业的教育培训

C. 企业的管理水平

D. 企业的职业道德

3.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

4.  行为规范的制定原则有（    ）

A. 系统性原则

B. 单一性原则

C. “顾客满意”原则  

D. 实践性原则

5.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

6.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

7.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

8.  以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（      ）

A. 雪碧广告中的明星

B. 雪碧广告中的产品

C. 雪碧广告中的广告语

D. 雪碧广告中的广告制作者

9.  一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（     ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

10.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（    ）

A. 错误

B. 正确

4.  企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（    ）

A. 错误

B. 正确

5.  企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（      ）

A. 错误

B. 正确

6.  自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。

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一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（   ）

A. 同一性

B. 独特性

C. 差别行

D. 传播的高效率

2.  在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（     ）

A. 企业的生产规模  

B. 企业的教育培训

C. 企业的管理水平

D. 企业的职业道德

3.  企业标志的测评指标包括（    ）

A.  注意力

B. 记忆力

C.  喜爱度  

D. 联想

4.  行为规范的制定原则有（    ）

A. 系统性原则

B. 单一性原则

C. “顾客满意”原则  

D. 实践性原则

5.  CIS与CS的区别在于（       ）

A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”

B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”

C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业

D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

6.  以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（     ）

A. 办公环境

B. 产品包装

C. 企业标志

D. 企业名称

7.  以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（      ）

A. 内部培训

B. 发展目标  

C. 开发研究

D.  市场调研

8.  以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（      ）

A. 雪碧广告中的明星

B. 雪碧广告中的产品

C. 雪碧广告中的广告语

D. 雪碧广告中的广告制作者

9.  一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（     ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

10.  制约企业形象要素的因素主要有（     ）

A. 社会环境

B. 受众的群体差异  

C. 行业特点

D. 企业的各种对外活动

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（     ）

A. 错误

B. 正确

2.  企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（    ）

A. 错误

B. 正确

3.  在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（    ）

A. 错误

B. 正确

4.  企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（    ）

A. 错误

B. 正确

5.  企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（      ）

A. 错误

B. 正确

6.  自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（     ）

A. 错误

B. 正确

7.  在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（     ）

A. 错误

B. 正确

8.  在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（     ）

A. 错误

B. 正确

9.  在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（     ）

A. 错误

B. 正确

10.  态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（     ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.  

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。