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一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）

1.  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（     ）。

A. 综合广告业经营者联谊会

B. 台北市广告代理商同业公会

C. 台北广告人公会

D. 台北市广告代理商经营人联谊会

2.  《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（     ）。

A.

载报帖

B. 买告白

C. 发告白

D. 刊饭资

3.  《中华人民共和国广告法》于（    ）年开始施行。

A. 1992年

B. 1993年

C. 1994年

D. 1995年

4.  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（     ）。

A. 中国广告协会

B. 中国广告学会

C. 中国广告公会

D. 中国对外贸易广告协会

5.  孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（    ）时期招牌广告的情况。

A. 战国

B. 隋朝

C. 唐朝

D. 宋朝

6.  招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（     ）。

A. 门牌

B. 店牌

C. 幌子

D. 店标

7.  文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（     ）。

A. 《一条广告的启示》

B. 《为广告正名》

C. 《广告的合理性与必要性》

D. 《如何做广告》

8.  《广告法》立法的核心在于（    ）

A. 促进广告业发展

B. 提高广告水平

C. 维护广告的真实性

D. 维护广告的公平性

9.  新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（     ）。

A. 《文汇报》

B. 《天津日报》

C. 《北京日报》

D. 《人民日报》

10.  （    ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A. 1979

B. 1980

C. 1981

D. 1982

11.  文革后的第一条商业广告出现于（     ）。

A. 《文汇报》

B. 《新闻晚报》

C. 《天津日报》

D. 《北京日报》

12.  在（     ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A. 鸦片战争前

B. 鸦片战争后

C. 戊戌维新前后

D. 辛亥革命前后

13.  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（     ）

A. 社会广告

B. 标记广告

C. 口头广告

D. 实物广告

14.  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（     ）

A. 《东西洋考每月统记传》

B. 《遐迩贯珍》

C. 《邸报》

D. 《中国之友》

15.  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（    ）

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

16.  从20世纪（    ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。

A. 50-60年代

B. 60-70年代

C. 80年代初

D. 90年代

17.  闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（     ）广告形式。

A. 实物广告

B. 招牌

C. 悬帜

D. 悬物

18.  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（    ）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

19.  （     ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

A. 唐代

B. 元代

C. 明代

D. 清代

20.  诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（     ）广告形式。

A. 标记

B. 口头

C. 实物

D. 音响

二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（    ）。

A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务

B. 佣金不能低于15%

C. 对其他公司的市场活动进行配合

D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告

2.  以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（     ）。

A. 电通

B. 联广

C. 博报堂

D. 华商

3.  以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（     ）

A. 夏禹铸九鼎以示天下

B. 夏商周时期的“诰”

C. 各朝代的“策书”

D. 卖油郎敲“油梆子”

4.  “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（     ）进行。

A. 广告存在是否合理

B. 广告存在是否合法

C. 社会主义广告与资本主义广告的区别

D. 商品经济条件下广告存在的必要性

5.  五四运动时期，路牌广告内容主要是（     ）。

A. 香烟讯息

B. 药品讯息

C. 革命信息

D. 影剧讯息

6.  在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（     ）

A. 日中为市

B. 治麻为布

C. 百工居肆

D. 神农氏作，列廛于国

7.  以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（     ）。

A. 选举广告的兴起

B. 合资和独资广告公司开始进入台湾

C. 整合传播观念的兴起

D. 广告主要以报纸广告为主

8.  以下反映了我国早期悬物广告形式的是（     ）。

A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高

B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记

C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空

9.  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（    ）

A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B. 《申报》等由外国人创办的报纸

C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

10.  辛亥革命时期报刊广告的特点是（     ）

A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告

B. 广告内容有了扩大

C. 广告的效果开始被关注

D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高

三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）

1.  《电视广告标准》

2.  音响广告

3.  商

四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？

2.  招牌广告是如何产生和发展的？

五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）

1.  试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。

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一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）

1.  目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（     ）。

A. 综合广告业经营者联谊会

B. 台北市广告代理商同业公会

C. 台北广告人公会

D. 台北市广告代理商经营人联谊会

2.  《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（     ）。

A.

载报帖

B. 买告白

C. 发告白

D. 刊饭资

3.  《中华人民共和国广告法》于（    ）年开始施行。

A. 1992年

B. 1993年

C. 1994年

D. 1995年

4.  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（     ）。

A. 中国广告协会

B. 中国广告学会

C. 中国广告公会

D. 中国对外贸易广告协会

5.  孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（    ）时期招牌广告的情况。

A. 战国

B. 隋朝

C. 唐朝

D. 宋朝

6.  招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（     ）。

A. 门牌

B. 店牌

C. 幌子

D. 店标

7.  文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（     ）。

A. 《一条广告的启示》

B. 《为广告正名》

C. 《广告的合理性与必要性》

D. 《如何做广告》

8.  《广告法》立法的核心在于（    ）

A. 促进广告业发展

B. 提高广告水平

C. 维护广告的真实性

D. 维护广告的公平性

9.  新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（     ）。

A. 《文汇报》

B. 《天津日报》

C. 《北京日报》

D. 《人民日报》

10.  （    ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A. 1979

B. 1980

C. 1981

D. 1982

11.  文革后的第一条商业广告出现于（     ）。

A. 《文汇报》

B. 《新闻晚报》

C. 《天津日报》

D. 《北京日报》

12.  在（     ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

A. 鸦片战争前

B. 鸦片战争后

C. 戊戌维新前后

D. 辛亥革命前后

13.  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（     ）

A. 社会广告

B. 标记广告

C. 口头广告

D. 实物广告

14.  近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（     ）

A. 《东西洋考每月统记传》

B. 《遐迩贯珍》

C. 《邸报》

D. 《中国之友》

15.  在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（    ）

A. 《广播电视法》

B. 《广播电视节目供应事业管理规则》

C. 《电视广告制作规范》

D. 《广告物管理办法》

16.  从20世纪（    ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。

A. 50-60年代

B. 60-70年代

C. 80年代初

D. 90年代

17.  闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（     ）广告形式。

A. 实物广告

B. 招牌

C. 悬帜

D. 悬物

18.  在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（    ）。

A. 实物广告

B. 标记广告

C. 悬帜广告

D. 悬物广告

19.  （     ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。

A. 唐代

B. 元代

C. 明代

D. 清代

20.  诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（     ）广告形式。

A. 标记

B. 口头

C. 实物

D. 音响

二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）

1.  香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（    ）。

A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务

B. 佣金不能低于15%

C. 对其他公司的市场活动进行配合

D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告

2.  以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（     ）。

A. 电通

B. 联广

C. 博报堂

D. 华商

3.  以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（     ）

A. 夏禹铸九鼎以示天下

B. 夏商周时期的“诰”

C. 各朝代的“策书”

D. 卖油郎敲“油梆子”

4.  “文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（     ）进行。

A. 广告存在是否合理

B. 广告存在是否合法

C. 社会主义广告与资本主义广告的区别

D. 商品经济条件下广告存在的必要性

5.  五四运动时期，路牌广告内容主要是（     ）。

A. 香烟讯息

B. 药品讯息

C. 革命信息

D. 影剧讯息

6.  在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（     ）

A. 日中为市

B. 治麻为布

C. 百工居肆

D. 神农氏作，列廛于国

7.  以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（     ）。

A. 选举广告的兴起

B. 合资和独资广告公司开始进入台湾

C. 整合传播观念的兴起

D. 广告主要以报纸广告为主

8.  以下反映了我国早期悬物广告形式的是（     ）。

A. 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高

B. 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记

C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空

9.  在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（    ）

A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸

B. 《申报》等由外国人创办的报纸

C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊

D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

10.  辛亥革命时期报刊广告的特点是（     ）

A. 仅仅宣传革命形势，不刊登广告

B. 广告内容有了扩大

C. 广告的效果开始被关注

D. 广告的版面安排、编辑水平有所提高

三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）

1.  《电视广告标准》

2.  音响广告

3.  商

四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）

1.  目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？

2.  招牌广告是如何产生和发展的？

五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）

1.  试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。