04任务_0015答案.doc

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 系统加工理论包括的从属理论有（ ）

A. 启发式加工理论

B. 功能一致性理论

C. 认知反映理论

D. 认知失谐理论

2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）

A. 工作环境

B. 社会使命

C. 广告活动

D. 价值取向

3. 理性广告诉求的优点是（ ）

A. 能给消费者提供准确的商品特性信息

B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D. 具有较强的说服力

4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）

A. 广告的内容

B. 广告中的产品

C. 广告语

D. 名人的形象

5. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ）

A. 硬性广告

B. 理由广告

C. 理论广告

D. 说明广告

6. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

7. 企业实态，又称为（ ）。

A. 企业体

B. 企业形象

C. 企业形象因子

D. 企业形象要素

8. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（ ）

A. 商品的生命周期

B. 商品的价格

C. 商品的吸引力

D. 商品的用途

9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ）

A. 愉悦的体验

B. 回忆性的体验

C. 倾向性的体验

D. 目标性的体验

10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ）

A. 消费者有关商品的知识和经验

B. 消费者的社会经济地位

C. 消费者的购买预期

D. 消费者的个性心理特点

11. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（ ）

A. 生理的需要

B. 安全需要

C. 爱与归属的需要

D. 尊重的需要

E. 自我实现的需要

12. 美感的特点有（ ）

A. 公正性

B. 客观性

C. 社会性

D. 阶级性

13. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ）

A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有

B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

C. 李宁：把精彩留给自己

D. 乐百氏：27层净化

14. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）

A. 联想学习理论

B. 态度改变的协调理论

C. 精细加工可能性模型

D. 意义迁移模型

15. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）

A. 自然需要和社会需要

B. 物质需要与精神需要

C. 当前需要与发展需要

D. 显现需要和潜在需要

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（ ）

A. 错误

B. 正确

2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ）

A. 错误

B. 正确

3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ）

A. 错误

B. 正确

4. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ）

A. 错误

B. 正确

5. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（ ）

A. 错误

B. 正确

6. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ）

A. 错误

B. 正确

7. MI是VI的静态形象的表达。（ ）

A. 错误

B. 正确

8. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（ ）

A. 错误

B. 正确

9. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ）

A. 错误

B. 正确

10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（ ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。

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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 系统加工理论包括的从属理论有（ ）

A. 启发式加工理论

B. 功能一致性理论

C. 认知反映理论

D. 认知失谐理论

2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）

A. 工作环境

B. 社会使命

C. 广告活动

D. 价值取向

3. 理性广告诉求的优点是（ ）

A. 能给消费者提供准确的商品特性信息

B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意

C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较

D. 具有较强的说服力

4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）

A. 广告的内容

B. 广告中的产品

C. 广告语

D. 名人的形象

5. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ）

A. 硬性广告

B. 理由广告

C. 理论广告

D. 说明广告

6. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ）

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

7. 企业实态，又称为（ ）。

A. 企业体

B. 企业形象

C. 企业形象因子

D. 企业形象要素

8. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（ ）

A. 商品的生命周期

B. 商品的价格

C. 商品的吸引力

D. 商品的用途

9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（ ）

A. 愉悦的体验

B. 回忆性的体验

C. 倾向性的体验

D. 目标性的体验

10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（ ）

A. 消费者有关商品的知识和经验

B. 消费者的社会经济地位

C. 消费者的购买预期

D. 消费者的个性心理特点

11. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（ ）

A. 生理的需要

B. 安全需要

C. 爱与归属的需要

D. 尊重的需要

E. 自我实现的需要

12. 美感的特点有（ ）

A. 公正性

B. 客观性

C. 社会性

D. 阶级性

13. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（ ）

A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有

B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜

C. 李宁：把精彩留给自己

D. 乐百氏：27层净化

14. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）

A. 联想学习理论

B. 态度改变的协调理论

C. 精细加工可能性模型

D. 意义迁移模型

15. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）

A. 自然需要和社会需要

B. 物质需要与精神需要

C. 当前需要与发展需要

D. 显现需要和潜在需要

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）

1. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（ ）

A. 错误

B. 正确

2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ）

A. 错误

B. 正确

3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ）

A. 错误

B. 正确

4. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（ ）

A. 错误

B. 正确

5. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（ ）

A. 错误

B. 正确

6. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ）

A. 错误

B. 正确

7. MI是VI的静态形象的表达。（ ）

A. 错误

B. 正确

8. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（ ）

A. 错误

B. 正确

9. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ）

A. 错误

B. 正确

10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（ ）

A. 错误

B. 正确

三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）

1.

结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求：

1． 案例应具有针对性和说服性。

2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。

3． 字数不少于1500字。