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一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
2. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
3. 一般来说，访谈法可分为（ ）。
A. 结构式访谈
B. 开放式访谈
C. 无结构式访谈
D. 封闭式访谈
4. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
5. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
6. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
7. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
8. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
9. 心理量表的制作方法有（ ）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
10. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
11. 结构式访谈的缺点在于（ ）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
12. 无结构式访谈的优点在于（ ）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
13. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
14. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
15. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性心理特征。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。）
1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。
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清道夫
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