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适用专业：汉语言文学
摘 要 随着新媒体的不断发展，构建具有中国特色的文化传播路径，是新时期传统文化传播发展的内在需求。当前，我国传统文化传播面临困境，实现新媒体视域下的创新传播发展，成为传统文化传播建设的重要内容。面对新的媒体环境，新的文化传播空间，实现传统文化传播的新构建，直接关系到传统文化传播的有效性，应从本质上强化文化传播建设。本文立足对新媒体的研究，分析了新媒体时期传统文化传播中存在的问题，并在此基础之上，从与新媒体融合发展；拓展文化传播话语权，强化文化传播效能；创新文化传播营销模式，打造影响力营销理念等方面，论述了新媒体视域下传统文化传播的路径。 关键词：新媒体；传统文化；传播；路径
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